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Editorial – Comunicação: estratégica e essencial

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O Jornal do Engenheiro vem publicando ao longo de 2014 uma série de reportagens que recuperam um pouco da história dos 80 anos do SEESP, que se completam em 21 de setembro próximo. Já se falou na fundação do sindicato, sobre sua participação na Constituinte, nas campanhas salariais. Nesta edição, entra em pauta o próprio jornal e a comunicação da entidade de forma geral, área que tem se mostrado fundamental para a defesa da categoria e a nossa ação política. Desde o início da década de 1980 – momento em que, devido ao movimento de renovação, o SEESP passou a dar ênfase a sua ação sindical –, quando foi criado o Jornal do Sindicato dos Engenheiros (Jose), depois transformado em Jornal do Engenheiro, muito avançamos nesse campo.

Atualmente, além dos incrementos e aprimoramentos do JE, que passou por diversas reformulações e hoje conta com um Conselho Editorial que se reúne regularmente para discussão de pautas e mudanças necessárias, temos vários outros veículos de comunicação. Contamos com o site do SEESP, as redes sociais, um boletim eletrônico semanal, o SEESP Notícias, e o JE na TV, programa semanal veiculado pela TV Aberta de São Paulo e outros 45 canais comunitários do interior. Há ainda os boletins setoriais e por empresa que fazem principalmente a divulgação das atividades das campanhas salariais. E, em fase de implantação, temos o Podcast JE.

Esse conjunto de meios e ferramentas tem o objetivo crucial de fazer chegar à categoria e à sociedade em geral as nossas reivindicações, opiniões, propostas e atividades. O esforço de manter esses canais abertos parte da convicção sobre a importância da comunicação para a ação sindical. A avaliação que se faz é que não é mais possível que a área seja mero acessório no dia a dia da instituição. É parte central e estratégica da vida do sindicato, pois a ação não divulgada raramente pode ter impacto.

Essa compreensão ancora-se também na constatação de que a chamada grande imprensa, cuja pauta é determinada pelos interesses da empresa por trás daquele veículo ou por uma busca frenética de audiência e venda publicitária, contraditoriamente, deixou de ser um canal que dê conta plenamente da demanda por informação. Assim, é preciso que o sindicato lance mão de meios próprios para fazer chegar à sua base, aos associados ou à população em geral o que considera relevante.

Cabe salientar que essa comunicação mediada pelos jornais, emissoras de rádio e TV ou grandes portais da internet continua tendo papel extremamente relevante, obviamente dado o seu alcance. Exatamente por isso, outra frente importante do trabalho de comunicação do SEESP é a chamada assessoria de imprensa, que visa divulgar suas ações, iniciativas e propostas junto a esses veículos. No entanto, fica cada vez mais claro ser necessário lançar mão de uma mídia própria, cujas prioridades sejam as nossas.


Eng. Murilo Celso de Campos Pinheiro
Presidente

Comentários   

# A comunicação é essencialUriel Villas Boas 11-07-2014 11:58
A imprensa sindical deveria merecer mais destaque e ser mais usadas pelas mais diferentes Entidades. O que não acontece como deveria. E algumas questões podem ser citadas para motivar uma ampla reflexão.Em primeiro lugar, quem atua na Imprensa sindical tem de levar em consideração um calendário, uma rotina de distribuição dos materiais de divulgação e a característica da categoria.Numa mesma Empresa há os mais diferentes níveis de escolaridade e o profissional da Imprensa precisa levar isto em consideração. E tem de ser levado em conta também o posicionamento político-sindic al, já que entre os trabalhadores
estão os militantes e aqueles que fazem questão de sequer discutir política, sindical ou não. E precisa ser avaliado também se o material é um boletim ou um jornal.E alguns momentos certas colocações ou noticias deixam o trabalhador extremamente preocupado,exci tado, preparando-se para o pior. E vê até o coração diminuir, é um coraçãozinho preparando-se para reagir diante dos acontecimentos, como numa greve. Como se pode constatar, a imprensa sindical é um grande desafio. E alguns profissionais que se especializam nessa área merecem elogios, por certo.
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